网站优化，简单讲就是把这一块活儿交给更专业的人来干。它不是什么新概念，只是做法一直在变。

找人合作要注意

• 一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。这块别偷懒。
• 跟外部团队合作，我建议先让他们出一版诊断，看看水平再说。
• 结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。
• 有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。反正记着就行。
• 页面太多的时候，先按流量排序，把前八个页面做精，比全面铺开有效。
• 「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
• 本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。
• 预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。
• 批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
• 这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。
• 一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
• 我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。
• 报表要有判断，光列数字等于没做。
• 我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。
• 短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。我反正是这么看的。
• 在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。
• 忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。
• 用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。
• 视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。
• 内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。
• 别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。
• 非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。别等出问题才想起来。
• 搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。
• 有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。
• 别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。
• 反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。
• 数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。
• 素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
• 站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。
• 我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

这里不多展开。

几个常见的坑

• 已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。
• 内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。
• 带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。
• 同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。
• 转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。
• HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。
• 给老板汇报我通常只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。
• 前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。
• 只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。
• 隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。
• 审核我通常只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。
• 我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。
• 硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

别嫌我啰嗦。

• 品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

真要说有什么诀窍，大概就是比别人多坚持几个月。